Українське яблуко починають купувати за брендом, а не лише за ціною

На зовнішніх ринках українське яблуко поступово виходить із суто цінової конкуренції: імпортери вже запитують окремі бренди на ексклюзивній основі. 

Про це у своїй статті в журналі «Садівництво по-українськи» написав Володимир Гуржій, керівник компанії-експортера фруктів USPA Fruit.

За словами автора, ринок починає реагувати не лише на дешеву пропозицію, а й на репутацію постачальника та стабільність якості. 

«Окремі бренди імпортери запитують на ексклюзивній основі, що свідчить про зростання довіри», — зазначив він.

Водночас український експорт поки що поступається системним європейським моделям на кшталт Melinda, де ключову роль відіграють сталі поставки і впізнаваність бренду. Через це значна частина українського яблука все ще змушена конкурувати передусім ціною.

Автор наголошує, що для імпортера вирішальне значення має прогнозованість: стабільна якість, чітке позиціонування і можливість заробляти на вторинних продажах. Саме це формує довгострокову присутність на ринку, а не разові поставки у вдалий сезон.

Читайте також: Яблуко не продається: ціна перестала працювати як інструмент збуту