95% українських виробників яблук ігнорують маркетинг

Лише близько 5% виробників яблук в Україні використовують для продажу продукції належну тару та системний маркетинг.

Про це у статті для журналу «Садівництво по-українськи» пише Володимир Гуржій, керівник USPA Fruit.

«Цей невеликий відсоток виробників, які замислюються над ідентифікацією продукту, вже “вносить світло” на полиці магазинів. Решта пакує яблуко в шпон, ноунейм-картонні ящики або, що ще гірше, у географічно-трейдинговий рудимент – так звані «бананки». Сьогодні це виглядає просто смішно», – зазначає експерт.

На його думку, така ситуація свідчить про відсутність маркетингового мислення у значної частини виробників. Логіка має бути послідовною: спочатку – якісне яблуко, далі – продуманий маркетинг, і лише потім – ціна.

Втім, трапляється й інша крайність. За словами Гуржія, деякі виробники вважають брендингом написання «креативного» слова на коробці, не розуміючи різниці між брендом і маркетингом.

«Недостатньо вигадати унікальну назву. З нею потрібно системно працювати, інвестувати час і кошти – і навіть тоді жодних гарантій успіху немає», – підкреслює він.

Читайте також: Хаотичні продажі яблук не працюють, – експерт